O Grupo Memória Viva, formado por amigos e filhos de Itabaiana(PB) vem, desde o ano 2000, realizando trabalhos de pesquisa com vistas à preservação da cultura e da memória da cidade e organizando eventos culturais. Em maio/2010 esse grupo informal se constituiu legalmente, denominando-se "Associação Cultural Memória Viva". A Memória Viva é uma associação civil de direito privado, sem fins lucrativos, tendo como objetivos, entre outros: promover a identidade cultural do município,valorizando seus bens materiais e imateriais; produzir ações de resgate da memória histórica passada e preservação da história contemporânea; implementar programas que possibilitem o pleno exercício da cidadania política, econômica e cultural para o desenvolvimento da qualidade de vida da população. E-mail: mv.itabaiana.pb@gmail.com
